区块链游戏的本质是什么?

发布时间:2019-02-22 16:21 作者:傲世皇朝

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我知道很多朋友看到这个标题可能不屑一顾:“这有什么好讨论的,区块链游戏的本质当然是游戏了,难道是区块链?”,这个答案没错,但是毫无意义。无论是区块链游戏、手机游戏、网页游戏还是PC端游,从本质上讲,肯定都是游戏,是个人都能想明白这一点,你也知道了有什么意义呢?如果我们想比别人高明一点,我们还需要再进一步思考两个问题:

1,游戏的本质是什么?

2,区块链游戏和传统游戏的本质区别是什么?

要彻底搞清楚第2个问题,就必须先搞清楚区块链的本质和游戏的本质,因为只有明白了两者的本质,才能知道两者结合在一起的时候,到底产生了什么化学反应,区块链游戏与传统游戏到底有什么不同。

区块链的本质上篇文章已经探讨过,这里不再赘述,只重申一次结论:区块链的本质是币,是基于币的新经济和金融系统(包含通证经济)。如果觉得这个结论无法理解的话,可以移步《区块链的本质是什么?》。下面一个小节我将先完全不涉及区块链,仅仅讲游戏的本质。

游戏的本质

我个人从2007年毕业就进入了页游行业,可以说是中国第一批页游创业者,完全见证了这个行业从无到有到兴盛到进入瓶颈期的全过程,后面手游兴起,也曾参与其中。涉猎过多种类型的游戏:虚拟社区、儿童游戏、回合制、FPS和卡牌类等。在这个过程中,我一直在思考:游戏的本质是什么?

游戏的本质是什么,这个问题就像区块链游戏的本质是什么一样,都有第一直觉答案:游戏的本质当然是好玩。

然而这个答案也毫无意义!

所有类型和载体下的游戏,当然首要就是好玩,但问题在于:怎么样才能好玩?好玩的本质又是什么?

到此,大家终于开始触及真正有价值的问题了,而且这个问题是全球游戏行业所有的精英们每天都在思考和研究的问题,是一个价值上亿的问题,因为如果真能做出一个非常好玩的游戏,赚它几个亿不是难事。

我个人对于“好玩的本质”有一个长达5年以上的认知递进过程,从个人感受,到游戏类型,到内容和数值,到策划和产品,到制作人,到行业和商业角度。每个阶段对好玩的认知都不太一样,从各个角度审视过可玩性问题之后,我最终得出的结论可能很多普通玩家难以接受,但如果你准备投资区块链游戏,我觉得还是有必要知道的,我的结论就是:好玩的本质,是对人性的了解和满足!

了解人性,是一个策划的内化过程,需要深入再深入的思考。

满足人性,是一个策划的外延过程,需要扩展再扩展的经验。

了解人性,需要深入了解自己,跟自己类似的人,以及和自己不同的人。

满足人性,需要全面掌握主流的游戏类型,策划工具,常用技巧,知道自己想做得是否能够实现,成本是多少,时间要多久,在行业中属于什么水平,市场是什么阶段,针对人群的消费能力如何等等。

游戏行业经过几十年的发展,几乎所有的人性都已经被发掘殆尽,黄、赌和好斗是最强的几个人性,但黄和赌在大多数国家都是禁止的,所以这类游戏现在不是主流,这是外因导致。

而好斗目前没有被彻底禁止,所以PK类的游戏目前占据了绝对主流,各种PK模式花样繁出:打枪的、连招的、发技能的;单挑的、三五成群的、大规模群殴的;主打意识的、主打协作的、主打氪金的等等等等!

因为这条是最强人性之一,又可以合法利用,所以目前这块儿绝对是游戏可玩性挖掘最集中的领域,可谓红海中的红海,无论什么年龄层、什么消费层、什么操作水平、时间多还是少,都有对应的PK类游戏供你可以玩。

那么除了好斗,还有其它人性可以用来做游戏么?有,而且非常多,因为人性是复杂多样的,下面我做一个人性和游戏类型的简单对应。

好奇:解谜游戏。

追求刺激:赛车、恐怖游戏。

社交和成长:RPG游戏。

有爱心:养成游戏。

爱装逼:音乐类。

爱美:装扮类。

爱创造:沙盒类。

需要放松:休闲类。

最强人性之一的爱赌:棋牌类(合法阉割版的,比如腾讯游戏大厅)

……

为了便于说明问题,以上对应我做了很大的简化,其实游戏发展到如今,任何一个游戏都不再是单独满足某一方面的人性了,比如现在几乎所有的S级大作,都一定会烧千万级的资金在美术上,以满足大家爱美的基本需求。爱美之心,人皆有之嘛。

但是,一款成功的游戏,是必须有重点的,正常应该不超过两条核心人性设计,而且这两条应该是关联的。比如追求刺激里的赛车游戏,还可以加入PK,因为加入好斗人性设计的赛车会更加刺激,但如果你把社交和成长加入进去,玩家就不会买单,喜欢刺激的玩家会觉得节奏太慢,太繁琐。而如果你加入爱心的设计,那就搞笑了,难道赛车的时候,还要考虑给老奶奶让路么?相反,应该加入暴力,直接把老奶奶撞飞,这样喜欢刺激的玩家才能满足,他们才会觉得更好玩。

另外,我前面总结的那些人性都是比较常见的,还有一些比较小众的。比如父母有教育子女的需求,这也是一种爱心。于是对应的,就有教育类游戏,这类游戏一般又会结合一定的探索和成长设计,这些都是关联的人性需求。

虽然全球有几十亿游戏玩家,但游戏经过几十年的发展,现在无论是主流人性还是各种奇葩的人性需求,都有大量对应的游戏,而且都有龙头,这些龙头游戏,如果你不是它们的针对人群,可能都想象不到它们有多厉害。

比如主打爱美的《暖暖系列》换装游戏,有上亿用户,腾讯手游平台曾经的最高评级作品!

比如bilibili主推的二次元游戏《崩坏学园系列》,2015年净利润将近2个亿!

比如主打创造的沙盒游戏《我的世界》,将近十年了,月活跃还有几千万人!

相信很多非游戏圈的读者,即便玩过很多游戏,以上三款也不一定全部知道,更别说全部玩过了,但这些游戏确实在各自领域,都是最好玩的代表作。但问题是,为什么别人眼中的最好玩,大家却没玩过呢?这就是我前面的一直说的,游戏是对人性的满足,这些游戏显然满足不了我们,因为我们对美、对二次元、对创造没有那么强的需求,我们可能只是喜欢PK,所以不主打PK的游戏,在我们眼中,统统都是不好玩,我们也确实体验不到这些游戏好玩在哪里。我们无法想象一个中年油腻大叔会对暖暖这种换衣服的游戏感兴趣,并愿意花钱买衣服,他只会觉得这个游戏极其无聊!

当你知道好玩的本质之前,也许你张口就是系统、玩法、游戏类型、甚至是砍怪和PK等等;当你知道本质之后,你张口应该谈的是人性,一个游戏到底满足了什么人性?锁定人性之后,才能锁定人群,锁定人群之后才能研究人群特性:比如性别、年龄、喜好、时间、付费能力等等,有了这些属性之后才能继续研究用什么游戏类型、什么玩法、什么系统满足他们。最后就是用数值和内容把这些宏观设计填充粘合起来,一步步的把玩家带入进来!

读到这里,也许有人会迷茫了:既然好玩的本质是人性问题,传统游戏又把各种人性都满足了,而且各个领域都有那么厉害的游戏了,那区块链游戏还有机会么?游戏加了区块链就能满足了新的人性需求了?让我们进入下一节。

区块链游戏和传统游戏的本质区别是什么

在展开本节之前,我假定您已经初步了解区块链,如果不了解,可以看我文章底部的区块链科普系列。

区块链的核心是币,可玩性的核心是人性。那么从这个角度,我们可以再在人性和游戏类型的对应关系表中,加入区块链的对应关系来重新审视一下。

好奇:解谜游戏:区块链并不能让谜题更有趣。

追求刺激:赛车、恐怖游戏:区块链并不能让赛车和恐怖游戏更刺激。

社交和成长:RPG游戏:区块链的社区自治可以有更好的社交性,但对成长性基本无效。

有爱心:养成游戏:区块链并不能让人更有爱心,反而常常激发黑心。

爱装逼:音乐类:区块链对音乐游戏无效,但是装逼倒是可以满足,一般通过炫富达成,因为币圈的人特别爱炫富,而且暴富的人和操作也特别容易被关注。

爱美:装扮类:区块链并不能让游戏更美。

爱创造:沙盒类:区块链并不能让创造更丰富和好玩。

需要放松:休闲类:区块链一点都不休闲。

最强人性之一的爱赌:棋牌类:这个区块链很合适。

一轮过滤下来,我们可以看到,区块链能够对游戏可玩性带来本质提升的类型,几乎没有了,只剩下来两个宝贝儿子:一个是装逼炫富,但是我们无法以炫富为核心玩法做一个游戏,这种游戏最后能做成传销盘喊单的既视感!还有一个是棋牌类,这个表面看是利用了区块链的可信性,但实际上,没多少人在乎这点,即便在绝对中心化的腾讯平台和一些信用一般的地方棋牌平台,也没多少人因为不相信平台而不玩的,大家真正的痛点不是信任问题,是支付问题。因为合法框架内的棋牌游戏全部被禁止了法币出口,而没有了菠菜属性的棋牌游戏,刺激感大大下降,也就是可玩性大大下降。而区块链的代币,可以部分解决资金进出问题,一定程度的挽回菠菜游戏的刺激感,这还是利用了区块链的本质:币!

还有一个玩法,就是现在的区块链游戏特别爱宣扬的“收藏”,全链游戏特别喜欢打这个概念,因为资产上链可以确权了,而且是去中心化的确权,是真正属于玩家自己的东西,逻辑上貌似很顺,但实际上说这些话的人显然不足够了解人性和游戏制作。

收藏是不是一种人性?当然是!但是收藏品的价值来源于稀缺性和赋予价值的过程。

稀缺性很容易理解,如果一个东西人人都有,必然没有太大收藏价值。

而赋予价值的过程,是真正难的地方,连价值都没有的东西,更不会有收藏价值。举个例子:比如你拉了一坨屎,这坨屎全球唯一,足够稀缺,并且可以通过DNA检测确权一定是你的,但这坨屎有收藏价值么?

从你每次拉完屎就赶紧冲马桶就可以看出来显然没有价值,但如果我们证明了这坨屎能让人长生不老,这就点屎成金了,一群人会抢着吃,这时候唯一性有价值了,你的DNA确权也有意义了!但后来又发现原来所有人的屎都能让人长生不老,你的屎马上就又没有价值了。

不知道有没有人意识到一个问题:既然前面说了可玩性的本质是人性,而收藏又是一种人性,那为什么好像传统游戏没有特别火的主打收藏的游戏类型呢?因为赋予价值的过程很难,一句话就能让一坨屎具备长生不老功能的事情是不存在的,赋予价值常常需要投入巨大的资金打造一整套玩法给收藏品级别的道具赋予价值,比如传奇里的屠龙刀。但又由于收藏品一定要稀缺,如果人人都有屠龙刀,又没价值了。最终,耗费巨资打造的收藏品却只能存在几件,从商业上,是投产比非常不划算的玩法,所以这种模式肯定不是商业游戏的首选,作为各种游戏类型里的点缀玩法还可以。

说到这里,好像情况非常不乐观,区块链对游戏貌似没什么大的帮助?我发现很多不看好区块链游戏的人也都是卡在上面的逻辑里找不到出路。因为如果你要再进一步,就必须既理解区块链的本质,又了解游戏行业。这都是硬功夫,需要深度的参与行业才能真正做到。

只有当我们既想明白了区块链的本质是币,是基于币的新经济和金融系统,同时又理解了好玩的本质是对人性的设计,我们才有可能把两者结合起来寻找双重本质的融合点到底在哪里。否则会被一堆类似去中心化、确权、唯一性以及各种游戏玩法和系统之类的次级要素干扰。

现在让我们重新回到好玩的本质:“人性”,从人性角度,前文提过三个最强人性:黄、赌和好斗。黄和好斗类的游戏跟区块链关系不大,赌有一些关系,也主要是因为法币出口被限制,而恰巧加密货币特别方便用来突破各种限制。

其实还有一个最强人性也一直被限制了,不但被法律限制,还被游戏公司限制,那就是:赚钱!赚钱背后包含着:逐利、贪、敛财等多重最强人性,堪称人性中的集大成者。

既然赚钱是最强人性之一,那为什么传统游戏没有主打赚钱的玩法呢?

第一,国家不允许。所有的游戏金币,只能法币进入,绝对不允许法币出来。一旦允许,这个金币马上就具备了金融属性,跟外部金融体系通过法币进行了打通,游戏就从封闭经济系统,瞬间变成了开放经济系统,这对国家来说 ,是很大的不确定性,必须予以禁止。当然,玩家还是能通过5173这类第三方网站交易金币和道具,实现游戏财产到法币的兑换,但是不要小看这一步,难度不次于翻墙和装钱包,90%以上的玩家都被挡住了。

第二,公司不想做。公司做游戏是要追求利润最大化的,尤其上市游戏公司,是要对股东负责的,结果你游戏主打赚钱,玩家赚谁的钱?还不是赚公司本来应该赚的钱么?所以,大家可以看到,现在的游戏,尤其是页游和手游,可以交易的东西越来越少,好东西都是绑定的。像我之前玩的刀塔传奇,干脆直接没有任何交易系统,一切都是绑定的,一切东西玩家都只能从官方手里买,彻底杜绝了玩家和工作室分食游戏利润的可能性。

一个最强人性,因为国家和传统游戏公司的限制而被压抑,而区块链,貌似就是来解决这类问题的。区块链的内核精神就是追求自由,实现利益再分配和生产关系革命。那通过什么方式追求这些?通过去中心化的加密货币!而最强人性中的赚钱,通过什么手段赚钱呢?必然是交易,交易的媒介是什么?必然也是货币。法币行不?不行,被限制了。那好吧,只能用加密货币,这样是不是就找到结合点了?对,就是币,以及用币构造的通证经济系统。

还有一个问题,游戏公司虽然可以用加密货币突破法币限制,满足赚钱的人性,但公司自己的利润不就稀释了么?是的,所以指望传统既得利益者的垄断游戏公司做这种类型的游戏显然不靠谱。腾讯能不能做一个区块链游戏?可以,分分钟做一个,但腾讯能不能把这个游戏收益的90%都分给玩家与合作伙伴?门儿都没有!还90%,给你个30%你还得跪着接住,感激涕零,他要真敢所有游戏都分90%出来,整个公司现有架构马上就会支撑不下去,股东们也都会造反!

哪些公司才有这个动力呢?当然是那些“王侯将相宁有种乎”的中小公司。这些公司里有研发和创新实力,却因为利益固化没有出头机会的姣姣者们,他们有强烈的意愿自己重新制定规则,然后“打土豪分田地”,出让利益吸引更多的人加入这个新规则,最后建立全新的盈利模式,在全新的赛道向既得利益者发起挑战。这个盈利模式的利润率可能没有传统的垄断模式高,但它会更健康、持久和公平,这不就是大家所希望的社会进步方向么?

所以可见,区块链游戏跟传统游戏的本质区别,其实是让某些不方便设计的人性,通过区块链的特性变得更加方便,尤其是“赚钱”这一条。那么,最后的问题就是,具体应该怎么做呢?

如何做区块链游戏

第一,明确我们主打的人性是:赚钱。

第二,赚钱相关最核心的玩法,也就是游戏行业常说的“核心玩法”,应该是交易、经济系统和利益分配系统。

第三,结合区块链强化“全球24小时交易、全球开放经济系统、可信利益分配”,突出相比于传统游戏的优势。

第四,根据核心玩法找到核心人群,个人觉得对赚钱最上心的人群是:炒币的,包括长期和短期投资者;想赚大钱的合作伙伴;想赚小钱的非游和游戏玩家。

第五,根据核心人群选型游戏类型和游戏模式。这点上,我一直最看好沙盒游戏,尤其是Roblox这种UGC游戏平台类型的,因为这种类型的游戏既可以最大程度的团结最多的逐利开发者,又可以容纳无限的经济容量,这些都是发挥区块链优势所需要的。

Roblox去年3个多亿美金流水,其中3成分给了UGC开发者,但我觉得平台拿得太多了点,况且开发者每个月还要缴纳十几美金的开发费用。

而作为区块链沙盒游戏,应该高举赚钱的大旗,利用区块链这个便利的工具,基于加密货币构建一套可信利益分配机制,然后团结投资者提供资金支持,团结UGC开发者和合作伙伴提供内容和服务支持,团结想赚小钱的非游和游戏玩家提供游戏内互动、人气和测试服务。最后团结大家一起把游戏做大做强,做到传统沙盒游戏的可玩性级别,然后一起去赚消费者的钱。最后分享利润的时候,肯定也是通过区块链这个工具实现,有了区块链和代币,比一纸合同带来的主动性要大的多,而且手段也更丰富和灵活,这正是区块链的价值之一。

其实大家可以看到,这个模式里,不光包含C端的玩家,还包含了B端的开发者与合作伙伴,区块链对B端的改革有时候更重要一点,限于篇幅,本文不展开了。

以上人群,尤其是想赚小钱的非游和游戏玩家,对他们来说,一方面游戏的成功至关重要,另一方面,当然需要一个灵活强大的交易系统,无论是游戏内还是游戏外,能交易的东西也越多越好,这样可以让赚钱效应最大化,强调交易将会是区块链游戏相比传统游戏最大的区别之一,玩家将体验到前所未有的游戏交易快感,尤其是赚钱时候的交易快感。

第六,有了核心玩法并选定了游戏类型,然后就是添加合适的系统和多样性玩法,最后用数值和内容把游戏填充和粘合起来。这里就是大家比较熟悉的部分了,什么PK啊,社交啊,收藏啊,成长啊,只要有利于交易的,都可以适当加入,但我个人觉得最应该加入的次级重点玩法就是“菠菜”和“博弈”,因为它们和“赚钱”天生契合。

第七,以赚钱为核心,用区块链做好利益分配模式,团结所有可以团结的力量,取得最后的成功,一起分享胜利的果实,实现游戏行业利益再分配,重塑游戏行业的生产关系。

总结

区块链的本质是加密货币,是基于币的新经济和金融系统,是基于新经济和金融系统可能实现的生产关系革命。

游戏的本质是好玩,好玩的本质是对人性的了解和满足。

区块链游戏,应该利用加密货币突破传统的中心化利益束缚,解放“赚钱”层面的人性,在游戏内外以赚钱为核心构建全新的游戏经济和金融系统,实现从B端到C端全链条的利益再分配和生产关系改革。只要能赚钱,所有参与的人都会觉得好玩,他们认识到赚钱本身就是好玩可能还需要很长时间,这是无奈的,所有新的市场,都需要一个教育用户的过程。教育用户需要成本和时间,但等教育好了你再来,先发优势也没了!

从消费端看,区块链确实跟游戏关系不大,但一笔消费产生之后,这笔钱怎么分,就是区块链发挥能力的时候了,玩家和B端都可以参与分享的过程,并提供相应的交互、内容和服务。“赚钱的好玩”和“消费的好玩”可以互为因果,互相转化!举个例子:比如某热门区块链游戏,前期搭建了一整套赚钱相关的通证经济系统和玩法,同时囊括了B端和C端,因为这些设计得到了大家的认可,所以即便游戏现在几乎没有靠谱的消费设计,还是有很多人愿意继续在游戏内外深耕,这其实就是被抓住了“赚钱”这条人性,只是玩家自己还不太自知。有了这个前提,做出消费端可玩性的可能性就大大加强,这就是所谓的“赚钱的好玩”可以促成“消费的好玩”。而如果将来真的做到消费端的可玩性,甚至可以跟Roblox一较高下,一年也赚几个亿美金,那么这些利润就可以分享给所有想赚钱的玩家和B端,这时候他们也会觉得更好玩了,这就是所谓的“消费的好玩”可以反馈“赚钱的好玩”。两种可玩性针对不同的人群,但两种人群也会不停的互相转化和渗透,因为赚钱是最强人性之一,有谁不想赚钱呢?而赚了钱之后,只要消费点设计的人性正好击中他们,他们也有很大的概率消费,恰好沙盒游戏的消费点可以很多样性,总有一款可以击中某个人的人性需求。

如果不用区块链,能实现上述模式么?很难,因为没有区块链以及区块链思想,赚钱的可玩性太难设计了!第一步都走不通,谈何利用赚钱的可玩性做到消费端的可玩性?如果没有区块链的帮助,我刚才提到的那个几乎还没消费端设计的游戏,根本就不会有人参与。它先用游戏的方式,把赚钱这个玩法做到极致,并用通证经济把利益分配做好,这样大家才会有意愿和兴趣一起陪着走下去,一起为共同的未来努力!

区块链是生产关系工具,不是生产力工具。

区块链游戏是类似从付费游戏到免费游戏的生产关系变革,不是从页游到手游的硬件和生产力进化。

区块链游戏真正能抓住的人性是:赚钱!

区块链游戏的核心玩法应该是:交易!

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标签: 区块链游戏

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